談故宮文創(chuàng)——傳統(tǒng)文化IP原創(chuàng)路難走

近日，故宮文創(chuàng)在淘寶上推出了“俏格格娃娃”，但剛上架不久就被網(wǎng)友指出，娃娃的身體構(gòu)造與日本某品牌娃娃極其相似，涉嫌侵權(quán)。隨后，故宮文創(chuàng)店即刻下架了“俏格格娃娃”，并將已售出去的娃娃全部召回，宣布重新開模制作。相關(guān)閱讀：【故宮文創(chuàng)】“俏格格娃娃”是對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的尊重

不少網(wǎng)友為故宮文創(chuàng)“知錯(cuò)就改”的態(tài)度點(diǎn)贊，認(rèn)為這體現(xiàn)了對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重視，是一次保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化的典范。但以此窺看端倪，恰恰暴露了傳統(tǒng)文化IP在發(fā)展中存在著不可忽視的缺陷。

故宮文創(chuàng)的淘寶店已經(jīng)是傳統(tǒng)文化IP的網(wǎng)紅品牌，深受年輕人喜歡，店里售賣的產(chǎn)品都是原創(chuàng)，包括飾品、文具、畫飾、茶具、禮品、日用品等等。我們都知道文創(chuàng)品牌想要圈粉，唯一的途徑就是創(chuàng)新，但這條路既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。

傳統(tǒng)文化IP畢竟剛剛起步，還在不斷摸索，并沒有什么充足的經(jīng)驗(yàn)可循。即使是故宮文創(chuàng)這種擁有厚實(shí)文化底蘊(yùn)的IP，也會(huì)在產(chǎn)品的研發(fā)和創(chuàng)造上面臨窘境，比如借鑒、抄襲。這是所有文創(chuàng)者們?cè)诋a(chǎn)品創(chuàng)新時(shí)都可能面臨的風(fēng)險(xiǎn)，想要百分之百完全避免，太難了。

此次故宮文創(chuàng)店侵權(quán)事件，網(wǎng)絡(luò)上吵得不可開交。有人認(rèn)為是抄襲，但從法律角度來看不一定構(gòu)成侵權(quán)。可令人詫異的是，故宮文創(chuàng)并沒有對(duì)大眾做過多的解釋，而是在輿論的風(fēng)口下選擇了緊急下架和道歉，先來了一波危機(jī)公關(guān)，巧妙地保住了自己的口碑。這在經(jīng)營(yíng)策略上無疑是明智的，但故宮文創(chuàng)在還沒有搞清一切的情況下，急于自保而擔(dān)責(zé)，這無疑是缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)的表現(xiàn)。

再往前倒推，事件發(fā)生前，其對(duì)負(fù)責(zé)娃娃身體部分的合作工廠調(diào)查失當(dāng)，也足以看出整個(gè)傳統(tǒng)文化IP產(chǎn)業(yè)鏈和管理機(jī)制的不規(guī)范、不成熟，故宮尚且如此，那么其他的傳統(tǒng)文化IP又能好到哪里去呢？

弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化是美好的愿望，是所有傳統(tǒng)文化IP的目標(biāo)和力量。傳統(tǒng)文化需要新生的力量、新的載體、新的方式將其展現(xiàn)給更多的人，文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新是必要的，即便現(xiàn)在仍受到很多方面的限制，但再難也要堅(jiān)持，我們要始終相信中國(guó)元素完全有能力在世界文創(chuàng)產(chǎn)品中獨(dú)樹一幟、引領(lǐng)潮流。